企业品牌设计：我们为何而设计

1、设计不是无聊的自我表达，而是应该创造完美用户体验，塑造独一无二的品牌价值。与筷子一脉相承的有中国的马褂与旗袍，一快布往身上一披，留四个洞伸出头、双手与双脚。而西方的服装如同刀叉一样，基于功能的需要，演变得越来越细分。中国传统的马褂、旗袍并没有流传下来，或许旗袍还有人穿，但只是因其优雅出现在某些 特定的场合，而并未成为主流。而筷子却是流传下来了，至今在整个亚洲依然广泛使用，为什么？因为筷子的设计依然符合当下人们的生活方式与审美情趣，旗袍或许依然符合当下人们的审美情趣，但已不符合当下的生活方式。而马褂两者皆不符合，所以就进博物馆了。

2、商业时代，许多品牌所追求的最高境界与宗教所要实现的目标是一致的，他们需要如教徒般忠诚的品牌追随者。对于商业时代的品牌体系而言，其中产品设计及体系是其最核心的一个部分，这是用户最重要的品牌接触点，必须具备产品的品牌识别性，它显示这 一品牌与其他品牌之间的差异性。设计的成功在于为用户创造完美体验、塑造产品的品牌识别性，用设计的方式创造一种更为合理的生活方式及品牌内涵，经久不衰传世经典。